Programme

Mercredi 14 juin - 12h15

Shape my reality ! Réalité augmentée et virtuelle au service des marques

L’été 2016 a été marqué par l’entrée fracassante de la réalité augmentée pour un usage grand public avec Pokémon Go. Si le jeu en soi s’est essoufflé, la vitesse à laquelle les utilisateurs se sont approprié la technologie et leur nombre faramineux sont les symptômes d’une tendance dont  les marques ne manqueront pas de se saisir : la réalité augmentée peut générer du business.

La réalité virtuelle, quant à elle, continue à se développer grâce à la « démocratisation » des devices qui rend ces technologies de plus en plus abordables, moins chères à produire pour les annonceurs, et dont on commence à percevoir une potentielle économie d’échelle.

Quelles valeurs ajoutées les marques peuvent-elles tirer de ces technologies ?  Là où la réalité virtuelle joue la carte de l’expérience immersive, la réalité augmentée joue celle de l’expérience participative ; faut-il choisir entre les deux ?

Animé par Emmanuel Charonnat, Rédacteur en chef de CB Expert L'Hebdo

Avec :
David Bernard-Bret - Directeur Stratégie Marketing, Eurosport,

Morgan Bouchet - Director Digital Content & Innovation - Head of Virtual Reality, Orange  - Content Division

Céline Bouvier - Directrice Marketing, Coca-Cola

Blandine Castarède - Directrice de la communication et de la marque, Nexity

Mélanie Hentges - Marketing and Brand Director, Darty

10 Oct. 2018
12 Biarritz

#IMBS18